Edline Design

O intrebare interesanta: care este masura publicitatii pe Internet si cum ne afecteaza ea zilnic ? Daca ne uitam spre cifrele care sustin cheltuielile pe Internet ele ar arata cam asa : 50% se cheltuie pe publicitate in motoarele de cautare (search adveritising), 25% pe classiffieds (reclame platite in directoare web sau b2b), 25% pe display advertising (bannere). Mai ramane un procent de 2% catre newslettere, care se ia din procentele de mai sus in functie de perioada.

In ultima vreme publicitatea prin bannere pare sa aiba o reputatie in scadere, fiind considerata de multi un format a carui cota de piata scade din prisma costurilor si a eficientei. Insa in spatele acestor afirmatii exista un studiu recent care ne demonstreaza ca nu este chiar asa. iProspect . Acest studiu ne spune ca jumatate din cei care au fost expusi unei reclame prin banner fac diverse actiuni care continua continutul reclamei.

In primul rand reclama prin banner este MEMORABILA, in al doilea rand transmite un MESAJ care se retine usor, si ocupa un loc in mintea consumatorului. Cu cat aceasta este mai bine targetata, cu atat este mai probabil sa produca efecte in timp. De cate ori nu ne-am adus aminte “am vazut o reclama pe situl X”, ma duc inapoi sa o caut, nu mai stiu despre ce era, dar sigur mi-ar fi facut bine sa dau click. Tin minte ca avea mesajul “Y”.

Rata mondiala de click pe bannere este de 3 la mie. Insa targetarea sa poate sa produca minuni. O reclama recenta pusa pe blogul personal a atins un 4,5% rata de click. Un banner cu caracteristici virale a fost livrat pe un website cu o rata de click de 5%. Ca sa nu mai vorbim de reclamele foarte bine plasate, unde s-au obtinut rate de click pana la 17%. Da, la bannere.

Sa ne intoarcem la studiul facut de cei de la iProspect. Studiul este facut in USA, pe utilizatorii de acolo, deci nu putem sa il comparam cu Romania decat prin intermediul trendului. Studiul ne demonstreaza ca rata de click este doar un metric de calculare a beneficiilor campaniei, actiunile ulterioare ale utilizatorilor fiind insa foarte variate si tot in beneficiul celui care face publicitate online prin bannere.

31% dau click pe bannere in navigarea lor Internet

27% cauta ulterior prin motoarele de cautare ce au vazut in reclama

21% retin adresa de internet a companiei prezenta in banner

9% se intereseaza de mesajul din banner prin intermediul retelelor sociale

2% nu vad deloc bannerele

9% nu isi aduc aminte daca au vizitat siturile propuse in reclame

37% nu raspund reclamelor Internet in nici un fel

Daca facem un calcul simplu, mai mult de 50% din cei care vad reclama si nu o acceseaza direct, fac o actiune legata de mesajul din bannerul publicitar. In acest moment este foarte greu sa ne mai raportam doar la click ca instrument de masura.

Si acum , urmarea … ce fac ei totusi ? Acesti utilizatori care ajung la situri si la produse

14% viziteaza situl sau acceseaza produsele

38% efectueaza cautari ca sa se lamureasca mai bine

11% efectueaza cautari pe tema propusa in banner dar nu acceseaza, sunt doar curiosi

51% nu fac nimic (nu raspund reclamelor in nici un fel)

Declansarea cumpararii este data direct de oferta companiei si aceasta masoara cel mai bine conversia. In studiu este o masura de 30% vs 14% intre cei care cunoasteau compania si cei care ajungeau prima data la companie.